电影宣发玩出花,《建军大业》全民试镜

时间:2017-08-03 18:37:06[来源:][责编:邓望军]

2017年暑期大荧幕从八月开始热闹起来,主旋律电影占领了票房高点。全民爱国热情被《建军大业》 、 《战狼Ⅱ》等国产佳作点燃,影迷观影热情空前高涨,这其中也离不开现在花样百出的电影宣传方式。从流量明星加持,到影坛常青树飙戏,从海报精美设计,到AR技术等黑科技引入宣传,让观众应接不暇。

国产电影宣发面临更加严峻的挑战

前有《百鸟朝凤》出品人下跪求排片,后有《闪光少女》全体宣传团队“下跪致歉”。国产电影排片不足,用户观影兴致寥寥,加之来自海外市场优质电影的剧烈冲击,国产电影宣发面临更加严峻的挑战。在互联网时代,“酒香不怕巷子深”的古语不再凑效。当电影宣传工具的发展落后于电影类型的创新,如何打出一套漂亮的营销组合拳,有力穿透电影所覆盖人群的层层壁垒,让观众更加直观的了解一部电影的精髓,还有很多的路要走。

科技+电影,电影宣发新体验

反观近期一些好莱坞巨制,在国内推广时期往往选择与黑科技结合,打造创新体验的跨界营销。《异形:契约》上映之际,网易洞见APP就通过AR技术将史上最强怪兽异形召唤到现实世界,通过和异形尬舞带给大家全新体验。《神偷奶爸3》在国内的宣传更是广撒网,多方跨界合作,与ofo定制小黄人单车,将电影形象的风趣可爱发挥到极致,吊足了胃口。而作为建军90周年的诚意献礼之作——《建军大业》,在电影宣发方式上,与网易人工智能事业部、闪萌App合作推出线上试镜H5,引爆用户参与感。这款名为《导演喊你来试戏》的创意H5(http://h5.weshineapp.com/jianjun/?from=singlemessage&isappinstalled=0),用户只需打开摄像头上传一张照片,就可以测试与电影中角色的相似度,拉近与历史、与偶像的距离。

作为本次《建军大业》社交互动的重要一环,网易人工智能和闪萌联合开发了本次互动H5,而闪萌也为电影量身定制了表情包,只需在闪萌APP内搜索“建军大业”即可体验。目前闪萌已在微信、手机QQ、QQ空间、钉钉、陌陌等平台上传内容,用户可在以上平台获取最新、最热电影的表情包。

明星光环、流量爆款、超级入口,在互联网时代影视剧IP被赋予极大的想象空间。网易人工智能事业部与众多影视IP合作,为电影宣发创造了耳目一新的科技化体验。通过增强现实(AR)技术为《异形:契约》电影打造破次元壁的无缝衔接;以人脸技术为基础的《建军大业》创意H5试戏体验;以及与好莱坞多部影视大片即将面世的精彩合作,网易人工智能以匠心打磨AI技术,创新激活影视科技营销。

自2012年进入人工智能(AI)和增强现实(AR)领域以来,网易人工智能事业部专注于深度学习、语音音频、计算机视觉、模式识别、人机交互、异构计算等技术研究。早在2012年就将语音识别应用于游戏,将人脸识别应用于网易邮箱,到后来网易云音乐的“听歌识曲”,LOFTCam的“人脸SDK”,以及有道产品全面上线的“NMT神经网络机器翻译系统”都是由网易人工智能事业部提供的技术支持。如今网易在人工智能领域推出了网易洞见、网易影见、网易波特和网易见外等全新商业化产品,与众多行业巨头达成了深度或独家合作。网易人工智能在娱乐营销方面打开的全新场景,为人工智能的落地实现,提供了更为广阔的想象空间。未来,人工智能还将带来哪些全新娱乐体验和营销效果,值得业界期待。

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