网易美学和小红书:谁会最终成为美妆界“一姐”?

时间:2017-09-08 15:20:28[来源:][责编:邓望军]

夏秋交接之际,网上关于美妆的文章和话题又多了起来。也难怪,清爽的夏季妆容虽然美丽,但是搭配秋季的凉爽和优雅却会显得格格不入。对要美在每一天的女神男神来说,在换季之时不光会关注衣装穿戴的变化,更会热心于美妆攻略的“换挡”。从反馈信息看,各路爱美达人们寻求干货的美妆社区,网易美学和小红书依然是最热门两个。 事实上,在体量日益扩大的国内美妆护肤市场,网易美学和小红书常常因调性和用户群体比较相近而被拿来做比较。大家热衷于讨论“垂直+知乎式”的网易美学与“大而全+电商”的小红书在产品模式上的孰势孰劣。而对于如何保持并提升内容价值以获得长期市场发展这个层面来说,却鲜有提及。 那么问题就来了,对于口碑、运营情况都不错的两者来说,它们谁会最终成为美妆界的“一姐”呢? 人们首先都要承认,这是一个内容为王的时代。在优质内容面前,“出道”早、资本强、营销好……这些最终都会败下阵来,毕竟人们打开平台,是为了获取更专业的意见让自己变美。从美妆内容生产来说,网易美学和小红书可以说是各有千秋。 先来看小红书。小红书以用户UGC创造内容的形式为主。在几年的内容深耕之后,小红书已经积累起了一大批忠实用户,有足够大的体量支撑起全面丰富的内容生产。但是有光的地方就有影,小红书平台上面面俱到的内容对小白用户来说其实是有一定门槛,而且,小红书首页内容是根据用户推荐的 feed 流,没有固定的入口,用户往往需要自行搜索测评。 再来看网易美学。从内容的丰富程度上看,网易美学和小红书还是有一定差距,与涉及到生活方法面面的小红书相比,网易美学暂时还将内容重心放在美妆领域。但是,网易美学也有其过人之处。笔者最大的体会是,依托官方出品的优质内容,在网易美学看到的内容比之小红书用户感官性较强的分享,显得更加严谨、体系化。它涉及到的美妆产品、护肤技巧、传播形式等,都经过了严密地斟酌和筛选,最终形成一个有依据的护肤美妆体系,让用户可以较快获取到有价值信息,而不是从不同的产品和观点面前摇摆,从而最短时间内实现从美妆小白到美妆达人的演变。 另外,网易美学还会邀请美妆领域专业大咖(KOL)入驻,以科学的角度解读时下热门的产品、分析常见的用户问题、粉碎谣言雷区、科普正确健康的美妆知识等等。这就避免了用户购买美妆产品时的盲从性,“入坑”的几率也大大降低。 而对于素来标榜拥有海量UGC内容的小红书来说,其自身的的不可控性及质量标准无法统一等问题如今慢慢暴露出来。其实,所有去中心化的UGC社区都有无法回避的一个问题,即水贴很多。或许是出于自身电商导流的需要,小红书许多美妆知识分享中,软文的味道越发明显,这也让一些用户吐槽一不小心就被套路。笔者随机选择了一篇某彩妆产品评测, 出现得最多的就是“非常好”、“很好看”这一类略显单薄、浮夸的词汇,专业性打折扣的同时,也让人产生小红书软文轰炸、广告营销的感觉。 和邀请专家、KOL入驻,打造高标准专业内容,以构建知识库为导向的网易美学来说,小红书的优质内容差距显然被拉开了一大截。 从以上分析来看,最核心的优质、高价值美妆内容生产方面,网易美学无疑已经领先小红书几个身位。加之网易美学的产品界面体验、互动性、时效性都要好于小红书,并且背靠互联网巨头网易,不必担心流量和短期盈利等问题,可以稳扎稳打的去打磨产品和探求用户需求。因此综合来看,未来美妆界“一姐”的名号,落入谁手恐怕还不好说。

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