今年夏天,《明日之子》创造了一个IP,然后撬动了全网流量

时间:2017-09-26 10:51:53[来源:华声娱乐][责编:冯宇轩]

近几年,网络综艺的发展已经呈现出遍地开花之势,网络综艺的投入和制作水平都逐渐提升,不断涌现出《吐槽大会》、《奇葩说》等优质节目。网络综艺焕发着蓬勃的生命力,不论是产出数量还是播放量都频创新高。有数据显示,2016年选择网络作为单一播出平台的综艺有83部,全年播放量257亿人次。

网络综艺发展迅速,各大视频网站也开始加速对网综市场的占领,以至于今年暑期市场的争夺显得格外激烈。尽管硝烟弥漫,腾讯视频却凭借自制综艺《明日之子》“杀”出一条血路,成为暑期档的大赢家,并开启了互联网选秀的元年。

《明日之子》频创网综新高 暑期综艺领跑者实至名归

《明日之子》、《中国有嘻哈》以及《快乐男声》等多档节目在网络上的热播,让网综进入了巨制时代。而在这其中,原创出品的《明日之子》从一开始就吸引了诸多的关注。盛世美颜赛道首场升级战直播,就获得了实时在线观看人数超2400万的好成绩。截止到9月25日,《明日之子》节目总播放量高达38.7亿,单集播放量也创下了4亿的最高纪录。除了运营数据,《明日之子》的微博热度也非常亮眼,微博话题#明日之子#阅读量81.8亿、讨论量5033.6万,话题阅读量和讨论量都是网上第一。

节目流量和热度双丰收,选手的人气和关注度也直线飙升。人气选手毛不易微博粉丝从赛前的100多飙升至214万,孟子坤、赵天宇等九大厂牌选手微博粉丝也突破百万大关。三个月前还默默无闻的他们,现在可谓是万众瞩目。尤其是毛不易,一曲《消愁》在QQ音乐上的播放总量5亿次,视频播放量突破6000万,创造了腾讯视频所有音乐类节目的单曲播放量的最高纪录。在比赛过程中,毛不易每出一首新歌都会迅速占领各大音乐榜单,打破了大咖专属榜单的局面。

节目大火的同时,还点燃了娱乐营销的“火把”。作为节目的独家冠名商,王老吉的销售量增长在20%以上,在饮料行业这个增长率可谓惊人。合作推出的三亿瓶王老吉定制瓶,赛程刚过半就已经售罄。而与京东合作的定制音响,上线当天关于毛不易的专属产品在北京地区就出现了缺货的情形。《明日之子》达成与多个品牌的合作,商业总收入超3亿,这个数字不仅称霸今夏全网综,也创下了网综第一季招商新纪录。

深耕于互联网文化的《明日之子》点燃了年轻人的夏天

《明日之子》之所以能够取得如此大的成就,很大程度上是因为它是匹配互联网属性打造出来的原创节目。不同于《中国有嘻哈》还有《快乐男声》,《明日之子》没有任何现有的模式可以参考。作为《明日之子》总监制马昊就曾指出:“《明日之子》的意义在于开创互联网偶像养成时代全新模式。”因此,马昊团队对互联网新生代的喜好进行了探索,用典型的互联网手法打造极致的互联网偶像。

网络综艺依托于互联网而诞生,而年轻人是互联网的主要受众。网综需要不断地贴合当下年轻人的兴趣爱好,满足他们的娱乐需求,符合他们的观看习惯,才能在网综节目的大军中脱颖而出。

深知这一点,《明日之子》从一开始就不走寻常路。摒弃了单一的选拨标准,开辟“盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音”三大独具创新的赛道,将偶像选拔标准重新定义,给予新生代更多展现自我、表达自我的权利,每个人都可以在舞台上尽情地释放。随后九大厂牌的诞生,在对选手进行个性化打造的过程中,也让观众在不同圈层的选手身上看到了他们背后的多元文化。人气选手马伯骞带着他的rap,让嘻哈文化慢慢走入人们的视野;荷兹和他的二次元,在争议中逐渐被人们接纳。《明日之子》这个舞台开放和包容的姿态,让越来越多新生代不同的需求得到了满足。

不过,仅仅只满足新生代的价值需求还远远不够。《明日之子》还用“综艺+直播”的方式,与受众展开了对等的交流。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇曾经说过:“网综自带的互联网基因使得‘综艺+直播’的模式更般配。”相比电视综艺,网络综艺更加强调互动感和参与感。互动直播会让观众更容易参与到节目中,也让网综更具新鲜感。

可是作为一档音乐节目来说,没有后期将是一个巨大的挑战。在这种情况下,《明日之子》总监制马昊仍强调:“想做选秀节目,那就一定是直播。”没有剪辑和修饰,选手们更加真实地展现自我,尽可能地还原当下年轻人真实的状态。正因为如此,《明日之子》选手不是现在娱乐圈包装精美的偶像,而是一个个有血有肉、爱恨分明的少年。

直播互动不仅给了选手真实展现的机会,也给了观众真实表达自己的权利。节目直播过程中,网友们看似是无形的,弹幕却充斥着他们的喜怒哀乐,实时人气值的互动更是让他们的力量影响到了现场的节目气氛、赛制,甚至是结果。让大众有参与感,让受众有决定权,不仅仅是观众权利的尊重,更重要的是架了节目与观众沟通的桥梁。

《明日之子》IP已孵化养成腾讯视频综艺版图将继续扩大

随着暑期档的结束,《明日之子》也落下帷幕。一直以来,腾讯视频为了牢牢抓住垂直受众群体的心,一直在自制综艺的道路上不断探索和创新。这一次《明日之子》的成功,为腾讯视频打开了互联网选秀的新市场,完美迎合用户的口味,全面贴合了“不负好时光”的品牌理念。

视频网站已经完成了从单一的媒体播出平台向制播一体化内容出品方的转变。对此,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提出价值观关乎行业生死:“我们拥有了优质的平台,具备较强的生产能力,我们为用户生产和提供什么样的内容,传递什么样的价值观,决定了竞争的态势,一定程度上也关乎着行业的生死。”可见,网络综艺不单单是供观众嬉笑娱乐的节目,还肩负着非常强的社会责任,符合主流的价值观导向的节目才能获得生生不息的前进动力。正如马昊所言,“这个时代不管如何变化,真善美的价值观是不会变的。”不管是采用直播的方式放大真实性和紧张感,还是用三大赛道九大厂牌去寻找最极致的美,又或者是与病痛挑战基金会发起“含水唱歌挑战”,《明日之子》始终将“真、善、美”融入节目之中,为社会传递更多的正能量。

综艺真正的价值,在于用喜闻乐见、寓教于乐的方式去传递价值观,表达出整个文化的趋导性。而这个夏天《明日之子》做到了,它通过用户喜闻乐见的方式,选拔和培养出互联网土壤中的未来偶像,展现着当代年轻人青春、阳光、积极向上的一面,并传递出他们身上所散发出来的正能量。而《明日之子》只是一个开始,未来腾讯视频将更加令人期待。

 

即时新闻

更多

冇味新闻

更多