“直播最大V” 盛典圆满落幕 一直播头部大V助推“直播变现”

2017-12-07 20:40:41[来源:华声娱乐][责编:冯宇轩]

12月6日晚,微博与一直播联合主办的“直播最大v”总决赛&颁奖盛典隆重举行。微博CEO王高飞、一下科技CEO韩坤、中演协会长朱克宁、以及刘维、曹云金、李宏毅等各路明星及网络红人和微博、一直播平台大V出席,齐聚盛典现场。

 

主播现场直播PK大赛顺利举行,主播在现场的直播间中进行激烈的角逐,现场百余位十强选手粉丝为主播加油助阵。最终,线上直播观看人数已经突破2684万次, #直播最大V#超级话题阅读量:超19亿!经过激烈比拼,盛典总冠军由vivian f以39.2亿的大V值超高人气夺得! 微博和一直播联合为全网献上了一场前所未有的娱乐直播盛宴!

一直播联合微博形成“直播+社交”的结合,充分利用微博庞大粉丝群,从微博获得流量,不断壮大平台基础,深化“N+1”战略。而通过比赛,不断发掘直播平台大V主播,推动头部红人发展,使得一直播的“直播+网红”模式日趋成熟,赋予直播变现新的发展空间。

 

直播V力无限红人精彩绽放

12月6日19:00,青春少女组合BEJ48以一曲《荣耀勋章》靓丽开场后,“微博2017十大影响力直播大V”总决赛随即拉开帷幕。随着聚光灯射向盛典现场十个炫丽的直播间,终极PK同台直播冠军赛正式开启。

20:30,投票通道准时关闭,十强排名就此落定。“微博2017十大影响力直播大V”总决赛第4到10名分别为盖达巍、思思大王、唱甜歌儿的旭美儿、LA子豪、季风、周大静、红军男神。最终,vivian f以39.2亿的大V值拔得头筹,word小邓邓、sunny是个小太阳分别获得亚军和季军。

值得一提的是vivian f也是史上第一个亿万主播,曾获2017一直播周年金牌主播、2017周年庆个人赛冠军等荣誉称号,并且是全网络收入第一女主播。前不久,网上传出她被为自己刷了九千万人民币的榜一追求的消息,也一度被网友热议。

此外,颁奖典礼现场,“微博2017直播大V优秀奖”、“微博2017影响力直播红人奖”、“微博2017影响力直播公益项目奖”,“微博2017直播特别合作传媒奖”等奖项也被颁发给在直播领域有着出色作为的大V以及机构。

 

N+1战略加持,打造移动视频生态联合体

从直播形态而言,由于内容扩散上的缺陷,直播属于不易获取用户的产品类型,这使得许多平台在过去的战略是投入高昂的市场费用来获取用户,而一直播依靠一下科技集团实力,与新浪微博达成战略合作,形成了“社交+直播”的模式。

据了解,目前微博月活用户规模为3.76亿,新增活跃7929万,移动端占比92%,微博与一直播的合作,使得强大的流量不断导入一直播,而一直播凭借平台不断产出优质内容,为微博不断进行粉丝沉淀,增加用户活跃度。

目前直播市场规模约340亿元,直播用户规模达到3.92亿,直播平台数量约100家。2017年行业加速洗牌,同时,行业呈现出头部直播平台竞争激烈的现状。相关数据显示,一直播月度总用户超过了7600万,全网用户渗透率达到32.7%,远超其他平台。

一直播依靠微博获得流量优势凸显,一下科技与微博形成的“N+1战略”,使得双方形成了独特的移动视频生态联合体,使得明星和网红的直播不再是一个APP的孤岛,而是完成了从内容即时生产、内容即时消费、内容传播到内容再生产再消费的闭环。

扶持头部大V 推动网红经济变现

持续了一个月的“直播最大V”评选比赛,经过6个赛程的不断淘洗,使得超级大V脱颖而出。大V主播凭借比赛期间的精彩表现,积累了庞大粉丝群,影响力不断提升。

事实上,这只是一下科技实施网红培育计划的举措之一,2017年5月,一直播发起的“我想一起唱”活动,从活动海选、线上比赛到最后比赛持续2个月,最终决赛选手还“唱进工体”,而主播Vivian f也以甜美歌声超高人气获得冠军,从原本直播间的素人,成为网红主播。。

“白皮书”数据显示,进入2017年以后,网红在微博的粉丝总量就已经达到4.7亿,比去年同期增长20.6%,如此庞大的粉丝数量蕴含了极大的商业价值,而移动视频,尤其是直播,为网红经济变现提供了一个出口,成为最直接的变现渠道。一下科技通过激励网红积极参与活动,以强互动的形式培养网红对于平台的认同感,通过让明星和网红同台,使得网红地位与影响力不断提升,不断发掘网红自身经济价值,从而促进变现。

一直播作为目前最大直播平台,已经创作出了很多“直播+红人”的变现神话。在去年的“双十一”活动中,一直播曾助力张大奕与雪梨两位电商网红突破单日销量过亿。去年“双十二”期间,百余名国内头部网红集体一直播开播,直播观看量超过5亿,创下新纪录。

据微博相关负责介绍,微博将与一直播形成对不同级别入驻主播的扶植梯度。根据梯度来提供相应的粉丝和渠道资源,帮助平台主播获得流量,并通过优质的内容将粉丝沉淀下来,从而在直播间或者电商平台实现最终的变现。

据了解,一直播还将继续通过与微博合作,不断推出头部直播大V扶持计划,进而提供从粉丝变现到IP价值的机会,赋能主播新的变现形式和完整收入形态。

自2011年一下科技成立到如今,已经打造出一直播、秒拍和小咖秀三款爆品,以最短时间完成了生态矩阵的积累,成为了中国最大移动视频平台。超强娱乐属性,广阔用户基础,丰富优质内容构成了一下科技独特的内核基因,加上与社交平台的结合从而获得外核支持,使得一下科技形成了自己的差异化竞争优势。未来,一下科技还将继续不断打磨差异化竞争优势,在移动视频领域,尤其是直播领域持续深耕,不断发掘直播变现,网红经济发展的新空间。

 

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