爱奇艺2018网络综艺高峰论坛举行,坚持创新、合作共赢引领网综市场升级

2018-05-18 14:43:04[来源:华声娱乐][责编:冯宇轩]

5月18日,由爱奇艺主办的2018网络综艺高峰论坛举行,本次论坛围绕“年轻力——超级网综时代下的创新核心”展开探讨。活动现场,爱奇艺首席内容官王晓晖,爱奇艺副总裁姜滨,爱奇艺副总裁车澈,中国传媒大学教授、博士生导师张绍刚,鱼子酱文化总经理、总导演陈刚,爱奇艺内容营销总监陈麒伊等出席论坛,畅聊网络综艺的市场格局及发展方向。本次活动爱奇艺发布了2018年平台全新升级的超级网综战略,将坚持深耕以创新为核心的优质自制内容,并联合头部制作团队共同开发,进一步探索超级网综的商业价值空间,促进产业的合作共赢。爱奇艺首席内容官王晓晖发表“网综登顶七大关”主题演讲,王晓晖表示:爱奇艺在纯网综艺的开发上探索出了七大核心通关手段,三个“形而下”的基础关,即保障内容在流量、收入、数量上的开发成效;四个“形而上”的登顶关,即坚持创新的中国模式、深入探索泛二次元、技术赋能内容开发、社会价值传递,从而推动内容影响力的提升。综艺开发只有达到了这七大标准,才能创造真正的纯网综艺典范,推动市场的升级发展。

王晓晖还指出,自制综艺在类型和创作手法上的不断创新,促使用户的观看喜好不断向纯网综艺倾斜,并培养了大批拥有强购买力人群的消费习惯,也让更多合作方、广告主看到了市场的前景,纯网综艺正经历从买到做,并真正实现盈利的发展机遇。

爱奇艺首席内容官王晓晖

坚持创新为核心,以优质内容争夺年轻用户时间

国内纯网市场用户庞大,综艺开发尚处于发展探索阶段,这也催动了纯网综艺市场的快速崛起,但产业链尚未成熟,也要求综艺市场的开发需更趋于理性成熟。2014~2018年,中国综艺市场规模持续攀升,2018年市场总规模达331亿。过去一年,网络综艺市场涌现了多部现象级超级网综,纯网综艺的内容创新成为大势所趋,且所有爆款均是借助垂直题材开发引领大众娱乐潮流,背后的制作团队更受到行业瞩目。互联网用户的年轻化、个性化特征要求内容创作者不断推陈出新,满足更多元的用户需求。爱奇艺副总裁车澈表示:爱奇艺超级网综坚持“去创造 不跟随”的核心理念,始终聚焦年轻人的话题与青年文化,并通过在题材、创作手法、内容营销、货币化方式四大维度上的不断创新,推动产业间的升级发展。

爱奇艺副总裁车澈

在题材创新上,爱奇艺深耕垂直领域,不断挖掘小众圈层的开发潜力,为市场源源不断的输送优质内容;创作手法上,通过剧情式、电竞式等创新化方式,为用户构建场景感、提供沉浸式的视听体验;此外,爱奇艺还通过创意口播、创意中插等内容营销创新帮助广告主提升品牌辨识度和曝光度,并通过多元化的货币化手段实现IP价值最大化。通过四大创新法则的推进,爱奇艺在过去一年成功打造了《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等多部现象级超级网综,以新题材、新偶像、新潮流聚焦青年文化,致力打造中国超级综艺平台。爱奇艺不仅撬动了中国青年文化的全球影响力,将中国自制综艺输出海外,更为产业上下游的合作伙伴增加了合作窗口,夯实了与合作伙伴的共赢关系。

论坛现场,爱奇艺还正式公布了2018年全新综艺内容片单,这些内容仍将紧紧围绕“创新”为主题,坚定不移的聚焦青年文化,用优质、潮流的内容争夺年轻用户的持续关注。包括《中国新歌声3》、《爸爸去哪儿第六季》、《知识就是力量》、《博物奇妙夜》、《完美餐厅进化论》、《梦想的声音2》、《同一堂课》、《脑力崛起》、《极速前进》等头部版权综艺,《中国新说唱》、《热血街球王》、《二次元来了》、《刺猬电音节》、《偶像音乐榜》、《偶像练习生》第二季、《头号玩家》、《奇葩说》第五季、《百分九少年》、《姐姐好饿》第三季、《爆款女孩》、《没关系,是爱情》、《美人不是鱼》、《师傅!请指教》等头部自制内容。这些内容不仅覆盖了文化脱口秀、脑力竞赛、音乐打榜、无人机竞速、体育竞技等创新的综艺品类,更有爆款系列的持续开发以及销售竞技、电影纪实、代际文化等全新领域内容。

超级网综品牌开发与营销创新助力头部内容价值提升

根据《2017网络原创节目发展分析报告》显示,2017年新上线网络综艺节目197档,播放量总计552亿次,同比增长120%,其中,排名前十的综艺播放量达231亿次,占总量的42%,头部效应明显。与此同时,娱乐平台在垂直内容领域的细分深耕,对年轻用户的吸引趋势越加明显,也催动了广告主资源的倾斜。行业对于头部内容的判断标准,开始由单纯聚焦流量价值,向关注流量价值与商业价值的双向标准转变。

2017年以来,爱奇艺推出多档头部自制综艺,不仅实现了话题与流量的收割,还延伸出了线下巡回演唱会、VIP会员专享权益、电商衍生售卖等多元的变现方式。爱奇艺通过广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、商城9大货币化手段的打通,极大提升了网综的IP品牌价值和变现能力。其中,爱奇艺《偶像练习生》不仅推出《练习生的凌晨零点》《偶像有新番》等衍生节目、实现综游互动开发,更联动VIP会员打造线下千人粉丝见面会,并通过偶像男团NINE PERCENT实现艺人经纪的商业版图扩充。鱼子酱文化总经理、总导演陈刚表示:娱乐平台对偶像产业的赋能,让大众关注到练习生群体,在实现偶像养成与音乐制造深度开发的同时,将正能量的价值观传递至广泛的青年群体,推动行业渠道的成熟,综艺内容价值也得以延伸至偶像产业链上下游。同时,《热血街舞团》则继《中国有嘻哈》推出“正片+VIP会员独家现场”后,继续尝试爆款综艺内容与VIP会员付费相结合的服务模式,实现头部综艺品牌的价值提升。此外,从《奇葩说》《中国有嘻哈》到《偶像练习生》《热血街舞团》,爱奇艺还通过营销方式的不断创新拓宽品牌广告的合作思路,提升了纯网综艺的商业价值,不断创造纯网综艺的营销新范本。爱奇艺超级网综的品牌开发以及先河式的创收模式,推动了平台自制综艺“流量价值+商业价值”的双向提升,引领了网综盈利升级。

鱼子酱文化总经理、总导演陈刚

从商业价值、品牌价值、内容影响力等多方面考核一部作品,已然成为纯网综艺未来的发展导向。一直以来,爱奇艺在头部内容的开发上紧抓“年轻与创新”两大核心点,以年轻化的表达方式提升内容影响力,并通过“一鱼多吃”的商业模式实现超级网综IP经济效应的最大化。未来,爱奇艺还将继续提升平台的创新力和创造力,联合产业链各端协同合作,持续提升超级网综的头部价值,构建平台、制作方、合作方、广告主协同共赢的产业生态。


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