复盘Q1街舞综艺:爱奇艺《热血街舞团》打造最强舞团,平台造星力强势领先

2018-06-09 20:37:54[来源:华声娱乐][责编:冯宇轩]

上周末,《热血街舞团》正式收官,再加上更早收官的《这就是街舞》,两档开启了“街舞”元年的现象级综艺全部落下帷幕。 

尽管街舞选手们一直喊着love&peace&respect,但是这两档街舞综艺之间却存在着暗自较劲甚至直接公开的挑衅。《这就是街舞》上线前,还特地发了微博@热血街舞团:“久等了,我们8点见@热血街舞团”,火药味十足。

也就是以这条微博为起点,国内“街舞”元年正式开启。伴随着后来《这就是街舞》和《热血街舞团》的超高热度,关于这两档街舞综艺的对比,粉丝之间的口水战也一直没有停过。那么问题来了,《这就是街舞》和《热血街舞团》,究竟谁更胜一筹?

数据

截至6月6日,高考的前一天,镜像娱乐(ID:jingxiangyule)从平台播放量、微博话题、百度指数、微信指数、豆瓣评分五个维度进行了统计:

1、播放量:《这就是街舞》在优酷平台的总播放量为15.6亿,《热血街舞团》在爱奇艺平台的总播放量为16.9亿,后者略胜一筹。

2、微博话题:#这就是街舞#微博话题阅读146.7亿、讨论1.2亿,#热血街舞团#阅读171.7亿,讨论5256.4万。可见,在微博上,《这就是街舞》的讨论度更高,而《热血街舞团》覆盖的人群更广。

3、百度指数:《这就是街舞》自2月24日起每周六20:00在优酷首播,于5月13日收官,《热血街舞团》自3月17日在爱奇艺首播,于6月2日收官。从百度指数上来看,《这就是街舞》占据了先入为主的优势,大部分时间的热度都要高于《热血街舞团》,而《热血街舞团》仅在《这就是街舞》收官后,才在百度指数上大幅度超越《这就是街舞》。

4、微信指数:不同于百度指数,自《热血街舞团》播出后,其在微信的热度大部分时间都是高于《这就是街舞》的。

而《这就是街舞》在第八期,因为大神何展成失误遭淘汰,节目热度瞬间飙升至最高,这个事件也一度引发了“黑幕”争议。


5、豆瓣评分:《这就是街舞》8.3分;《热血街舞团》4.8分,两者差距甚远。

尽管从前面其他几个指标来看,两档节目的差距都不是那么明显,但到了豆瓣评分这里,简直是天壤之别。

其实,在开播之初,《这就是街舞》与《热血街舞团》的豆瓣评分都是在6.5分左右,不过,此后《这就是街舞》逐步提升,而《热血街舞团》的评分却一路下跌。也正是这种强烈的反差,导致一些网友质疑是否存在“刷分”现象。

据豆瓣网友爆料,“很多给《热血街舞团》打一星的粉丝,竟然都齐刷刷的统一给所谓的‘隔壁节目’《这就是街舞》打了五星。”而且还“都是新注册的号,而且近期唯一的动作就是给《热血街舞团》和《这就是街舞》打分。”

据说,“有人赫然叫卖起刷评论的业务,给《这就是街舞》打五星3块钱一个,给《热血街舞团》打一星或两星5元一个。 一星居然比五星还赚钱。”

不过,在评论区,也有人指出“这不是热血玩剩下的吗?”疑似叫板《热血街舞团》也有刷票嫌疑。

尽管双方有没有刷分尚无定论,但伴随着两档节目的超高热度,争议与口水战总是在所难免。撇开冷冰冰的数字,我们不妨来深入对比一下两档街舞综艺本身的温度。

内容形式

虽然都是街舞综艺,而且还是同期PK,但全程追完两档节目,还是会发现他们的侧重点各有不同。

《这就是街舞》更注重个人舞者的表现,直到最后的总决赛也是个人battle战。《这就是街舞》中,个人选手的能力也普遍更强,不乏大神级人物。比如获得全美街舞大赛冠军的kinjaz成员何展成,还有“武汉兄弟”亮亮韩宇、两届KOD(亚洲最大国际街舞赛事)冠军石头、2009年WIB湖南长沙总决赛HIPHOP冠军王子奇等实力派。

值得一提的是,在海选时,《这就是街舞》就请来了Popping四大天王中的三位:杨文昊、林梦、黄景行。其中黄景行更是被称为Popping大魔王,是历届UK大赛中进入终极决赛的亚洲第一人,他在《这就是街舞》中分量相当于去年《中国有嘻哈》中的欧阳靖。

此外,《这就是街舞》的整体赛制也与《中国有嘻哈》有所类似。《这就是街舞》从面对面海选开始,然后根据舞者的表现选出四支战队,之后进行战队间的Battle,最终产生唯一的全国总冠军。而《中国有嘻哈》则同样由面对面海选开始,然后是60s淘汰赛后进入导师战队、1V1battle战、导师公演、最终决赛选拔冠军。再比如《这就是街舞》的“给毛巾”与《中国有嘻哈》的“给项链”等细节,也颇有相似之处,整体也均是以突出选手的个人实力为主。


而《热血街舞团》则不同,从名字也可以看得出来,重点在于“团”字。比起《这就是街舞》更加突出传统街舞的个人battle形式,《热血街舞团》把重点放在了街舞的齐舞团魂上。尽管《中国有嘻哈》和《热血街舞团》都是由爱奇艺打造,但是《热血街舞团》却没有套用《中国有嘻哈》突出个人的模式,而是要打造一个可以跳齐舞的街舞团,这就好比让rapper一起唱和声一样难吧!

跳齐舞并不是很多街舞选手的强项,连Locking世界冠军肖杰都十几年没有跳过齐舞了。不过,《热血街舞团》从始至终的方向都很明确,就是打造一个最强街舞团。尽管没有《这就是街舞》中的大神级选手多,但是《热血街舞团》侧重齐舞的创新,给了很多年轻舞者机会,综艺感也更强。

值得一提的是,作为《中国有嘻哈》与《热血街舞团》的总导演,车澈在大学学了四年影视编剧,对戏剧、人物、冲突这些元素了如指掌,而他现在执导的网综也同样具备这些元素。这直接影响了《中国有嘻哈》与《热血街舞团》成为表现不俗的“剧情式真人秀”。

创意营销

在内容形式上,《这就是街舞》与《热血街舞团》各有侧重,从创意营销的角度讲,两档节目也是各有千秋。《热血街舞团》的创意口播惊艳了无数观众的眼球,《这就是街舞》与天猫的无缝互动,也让综艺与电商的打通树立了新的模范。

1、创意广告:

《这就是街舞》一开始的中插广告主要还是偏于传播模式,进行简单的剧情植入,比如三位选手剪刀石头布,赢的人给输的人一点“颜色”瞧瞧,于是就涂上了一叶子小彩泥面膜。

不同的是,《热血街舞团》的创意口播则延续了《中国有嘻哈》的创新基因,给了观众很大的惊喜。第一期的第一个中插广告,苏恋雅的舞蹈与特效的完美融合,即符合街舞的主题,又极具观赏性,让观众在大脑皮层最兴奋的时刻,对配合dancer露出的品牌产生强化的好感记忆。这其实就是“内容即广告、广告即内容”的真实体现。

为了突出vivo的“屏下指纹”解锁功能,苏恋雅的舞蹈动作就主要集中在手上,将“折手舞”再配以蓝色特效,科技感十足;此后,节目组还在微博发起了#折手舞挑战#,在陈伟霆、宋茜的率先参与下,引发了大量网友纷纷效仿。第二期中,个人特色突出的苏恋雅再次结合后期特效,用舞蹈动作在屏幕上划出了京东、百事、vivo等品牌的logo线条,炫迈的“S”logo还被设计成了手指交叉的折手舞动作,处处都是记忆点。

在《热血街舞团》的创意中插一经上线就备受好评之后,《这就是街舞》的中插广告也相应做了升级。比如《这就是街舞》为抖音特别录制的豆芽舞,魔性十足;年度盛典的超级创意中插广告,也将植入品牌融入到了酷炫battle中的每个细节。比如田一德脸上的一叶子icon是用一叶子小彩泥面膜涂成的,谢文珂舞步的全息投影边缘会有抖音标志性的蓝红虚影等等,这些也体现了舞蹈与特效结合的创意。

2、带货造星:

舞蹈与特效的结合不仅是广告形式的创新,同时也给了街舞选手一项加分的表演。《热血街舞团》第一期中,在不到一分钟的中插广告里,苏恋雅用“折手舞”串联起了vivo、百事可乐、海飞丝三大品牌各自的产品特性,一夜之间,个人微博涨粉5万。

与苏恋雅类似,草鱼其实也不是《热血街舞团》中个人能力数一数二的最强者,但是他也通过创意中插广告的包装,备受观众和广告主的喜爱。3月31日,《热血街舞团》第三期更新的当天,由鹿晗带领草鱼、苏恋雅、肖杰共同拍摄的海飞丝广告大片也借势上线。

此外还有,陈伟霆带领杨凯、阿K、Taotao、苏恋雅与炫迈广告达成合作;王嘉尔带领经纬、爆爆与Adidas三叶草新品发布会达成合作;陈伟霆带领苏恋雅、YoungG与Levi’s广告达成合作;王嘉尔带领X-crew全员与勇闯天涯SuperX啤酒广告达成合作;陈伟霆带领苏恋雅与必胜客广告达成合作,王嘉尔带领大饼、千千与联想广告达成合作……

比起《热血街舞团》通过创意中插、广告片推新人的模式,《这就是街舞》更多地还是停留在用大神推广告的方式,并没有起到显著地为dancer赋能的效果。比如黄景行在抖音的豆芽舞广告中并不出彩,没有与其个人的特色产生1+1>2的化学反应;POPO作为一个男生与佐佐一同出现在苏菲口袋魔法S的广告中也略显违和,最重要的是,卫生巾这种品牌类型的广告,很难给选手带来额外的品牌加成。

不过,由于《这就是街舞》本身就是突出个人能力,所以实力较强的杨文昊、韩宇等人自然也很受市场认可。借着街舞综艺超高的话题度,舞者人气急剧攀升。《这就是街舞》播出后,很多舞者的微博粉丝都实现了近百倍的增长。目前,杨文昊微博粉丝高达103万、韩宇101万、亮亮68万。人气较高的舞者自然也会被广告商青睐,《这就是街舞》总冠军韩宇就出任了燃点小视频的“首席Battle官”,还成为了美加净的“光与守护人”。

与此同时,优酷的《这就是街舞》背靠阿里大文娱以及电商生态,与天猫的无缝互动是它的一大特色亮点。在《这就是街舞》中,优酷合作天猫大力推广了以选手为主题的潮牌,比如运动品牌KAPPA、潮牌Champion、以及杨文昊自己的潮牌The V。

据悉,《这就是街舞》节目播出后,杨文昊淘宝店铺的流量和销量都翻了一倍。王子奇战队表演时穿的粉色外套,更是实现了500%的销量增长;临近收官,天猫还邀请了热门选手Nikki、田一德等入驻淘宝达人,分享潮流穿搭,同时配合天猫自有潮流阵地潮十八街区的内容传播。天猫用一连串与“潮品”建构强关联的营销动作,也让“找潮品,上天猫”的广告slogan深入人心。

其实《热血街舞团》背后的爱奇艺也有着完整的IP生态链条,在5月17日的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺正式公布了其9大货币化手段,包括广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、商城。可见,爱奇艺的生态圈中,也搭建好了授权和商城体系,打通综艺与电商的基础设施已经完成。

长线价值

伴随着《这就是街舞》《热血街舞团》的持续霸屏,街舞从小众文化迅速走向大众视野,各地的舞蹈机构被询问街舞课程的频率也急剧上升,而普通观众对街舞本身的关注度也在不断增高。

根据舞蹈家协会街舞联盟提供的数据:目前全国有超过5000家街舞培训工作室、每年累计500万的街舞培训人次、街舞行业从业者超过30万,街舞的相关潜在产业规模预计可达到2500亿。街舞行业巨大的市场潜力,也正是资本所青睐的地方。作为《这就是街舞》的出品方之一,羽泉的巨匠文化成为“街舞热”背后的资本市场受益者,正申请挂牌新三板。

巨大商业价值的背后,国内的街舞已然成为一种文化现象,辐射全球。优酷表示,《这就是街舞》已被江苏广电和电讯盈科合资成立的江广盈科买下海外播出版权,首轮将在马来西亚、新加坡、泰国和中国香港地区等十余个国家和地区的电视台播出。

而在此之前,《热血街舞团》已于3月17日登陆马来西亚Astro实现海外同步直播,在当地取得不俗的播放成绩。节目播出后,《热血街舞团》便一举拿下HD全佳台综艺节目Top3收视率,并登上马来西亚星洲日报、光明日报等多个媒体。两档街舞综艺的纷纷成功出海,无疑将会进一步扩大舞者的知名度,促进中国的街舞文化魅力推向海外市场。

正如《这就是街舞》的明星队长易烊千玺所说:“《这就是街舞》的冠军是韩宇,但是真正受益的,还是街舞本身。”同样,《这就是街舞》与《热血街舞团》孰优孰劣也并不重要,每个观众都有自己的偏爱,而最大的受益者,自然是街舞本身。


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