国庆档“三料冠军”《无双》走红 阿里影业出品淘票票联合发行

2018-10-05 18:59:14[责编:邓望军]

随着国庆节的到来,中国电影市场又迎来了继春节档、暑期档之后的又一盛会。今年的国庆档可谓热闹非凡,《影》、《李茶的姑妈》、《胖子行动队》等多部优质影片,纷纷登上荧屏与观众见面。

其中,由阿里影业携手博纳影业、英皇影业出品,淘票票联合发行的《无双》脱颖而出,不仅在上映5天就拿到4.25亿票房的好成绩,更在10月4日晚跃居累计票房榜首;除此之外,影片还在豆瓣上得到了8.1的超高评分,且上座率一直稳居在前,可谓票房、口碑、上座率“三料冠军”。

图说:截止10月4日晚上11点59分,《无双》累计票房4.25亿,和国庆档其它热门电影的差距进一步扩大。

《无双》影片反转连连  两大天王神演技被点赞

《无双》是一部由庄文强编剧、执导,周润发、郭富城两大影帝联手主演的犯罪电影,以制造假钞为背景,以打击制售假钞集团为主题,通过两个主角之间的相爱相杀为叙事主线的高科技犯罪电影。电影故事的推进和反转,体现出编剧庄文强堪比侦探小说家的缜密布局,最后的反转剧情,让所有观众都拍案叫绝!同时影片中出现的枪战场面也燃爆了观众的肾上腺素,仿佛带大家回到了暴力美学的黄金时代。

除了剧本精良、故事严丝合缝之外,主演周润发和郭富城的“神演技”也被大家频繁提及。片中,63岁的周润发时以风度翩翩的儒者形象出现,随着剧情的推进时而毒辣,时而机敏,一改在一些搞笑片中的浮夸表现,堪称影迷的最大惊喜,让人再次领略到金牌影帝周润发由内而外散发的魅力,早已经值回票价。除了片中神秘的制作假钞过程,还有大量的枪战镜头,有网友直接用“激燃”一词来形容站在枪林弹雨中的发哥,称“《无双》再现了一回只属于发哥的高光时刻。

而片中扮演失意画家李问的郭富城的精湛演技也为本片增色不少。年过50的郭天王为了能够进入角色,把自己定位到唯唯诺诺小人物,通过对人物情感的深层塑造,将人物形象诠释的惟妙惟肖。直到电影演到最后十分钟,郭富城才会让人大吃一惊,原来前面的铺垫,是埋了这么大反转,让观众拍案叫绝。而他从头至尾的诠释,牵住了整个作品的气氛,堪称年度最佳绿叶。

阿里影业参与出品电影接连缔造票房神话

在《无双》票房大火的同时,阿里影业也开始浮出水面。事实上,阿里影业在影视出品、发行等领域中一直有着不错的成绩。

在今年暑期档中,国内电影市场累计票房收益达174亿。其中前两名《我不是药神》和《西虹市首富》分别贡献了30.98亿、25.20亿,几乎占据了总票房的三分之一。而之后的《碟中谍6》气势如虹,豆瓣评分8.3,市场票房累计达12.4亿,创造“碟中谍”系列中最佳票房,也给今年暑期档画上了完美的句号。在短短3个月里,阿里影业所参与出品、发行的电影有三部获得了10亿+的超高票房。这些都得益于阿里影业在今年4月正式启用的一站式电影宣发平台“灯塔”。

“灯塔”是为电影片方宣发公司服务的,全程可视化数据驱动,规模化资源投放,可量化宣发效果的一站式营销平台。其将为片方,提供多维度的影片数据,智能推荐推广计划,让宣发高效、精准的触达用户。

以阿里影业参与出品、宣发的两部影片《我不是药神》、《西虹市首富》为例。在《我不是药神》上映前夕,阿里影业旗下的互联网营销平台“灯塔”提供的灯塔试映等数据分析的指导下,片方大胆选择了大规模点映的方法进行宣发。北京文化电影事业部总经理张苗说:“优秀的互联网平台对于传统制宣发公司是最好的战友,能让我们在竞争激烈,用户口味多样的情况下更了解观众。”影片从点映期间就口碑爆棚,票房在点映期间就已经破亿,正式上映之后更掀起全民观影热潮,连续11天单日票房破亿,最终以30.98亿票房成绩成为本届暑期档票房冠军。

相比于《我不是药神》,商业喜剧片《西虹市首富》似乎是赢得顺理成章。但事实上,电影的宣发周期十分紧张,且前作珠玉在前,给片方带来不小的压力,此外,西虹市上映首周末档期里有两部体量相似的大片狭路相逢,排片率的零和游戏就意味着,这必是一场你死我活的遭遇战。

在宣发中,阿里影业借助“灯塔”整合阿里生态体系优质资源,为《西虹市首富》探索了“新零售+电影”的异业营销新玩法。一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索、建立线上“西虹市社区”和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动,与近两百家品牌一起为影片带来了超8000万的流量曝光。最终电影获得超25亿的票房成绩,成为了暑期档票房亚军。

全平台评分第一 上座率第一《无双》首映日口碑“钞级强”

阿里影业一直默默耕耘完善行业基础设施建设

在国内电影市场不断刷新票房纪录的当下,很多业内人士对电影产业有了更全面的认识。事实上,电影产业是资金高度密集、人才高度密集、高风险的“三高”产业,而最终能否取得高收益的重要因素则源于基础设施的支撑。谁能率先一步布局行业基础设施,就等同占据发展先机。随着移动端口的应用普及,电影产业的市场环境也在发生着变化。娱乐消费场景间正在破壁,各板块间的联动日渐频繁,全域营销玩法已成为行业主流。

在这一背景下,阿里影业把重点聚焦在“新基础设施”。有关负责人曾表示,中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设,而阿里影业不想做一家传统的电影公司,是要把业务重点发力到阿里最擅长的技术和数字平台资源上,阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”,助推国内电影产业。

阿里影业新基础设施理念的提出是与阿里影业当前的优势所匹配的。早在2017年,阿里影业调整了核心业务,涵盖三大板块:互联网宣传发行业务、内容制作业务、综合开发业务。今年春节,阿里影业第一次实现了手淘,支付宝,淘票票,口碑的全域营销联动,通过手淘拉新用户,支付宝购票可享优惠等活动,通过大量的营销推广和红包投入,建立了淘票票第一票务平台的用户认知,因此这次春节费用上升,最大价值在于用户对于淘票票和支付宝购电影票的心智认知,在市场占有率上稳居行业前茅。

在阿里大文娱生态矩阵和阿里电商生态矩阵的两个“5亿”用户消费大数据作导向,使阿里影业聚焦“新基础设施”的发展战略更加贴近市场,这也为中国电影市场未来的发展奠定了坚实的基础。

中国影视行业在经历了内容激增、生产模式升级等一系列变革之后,中国影视行业亟需寻求新的发展突破口。而若将中国的电影产业比作正在高速建设的摩天大楼,行业中的基础设施则是这栋大楼的地基,其意义可见一斑。阿里影业此举无疑为中国影视行业未来发展提供了强大支力,为后期行业扩大市场份额、产业形态升级、平台资源整合等方面的发展铺平了道路。

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