打造潮流IP 江小白YOLO青年文化节轰动南京

2018-11-08 16:46:40[来源:互联网][责编:邓望军]

11月3、4日,江小白YOLO青年文化节在南京引爆,GAI、艾热、Jony J、C-Block等齐聚南京江宁区方山,为观众带来一次时尚与潮流盛宴。

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大约20年前,潮流文化历经欧洲、日韩、香港传播至中国,它的发展完全依循了任何一种亚文化到流行文化的变迁,从萌芽、发展到今天刚步入成熟。

在城市街头,连帽衫、球鞋、棒球帽、墨镜等穿着打扮随处可见;在互联网荧幕上,街舞、说唱音乐开始登堂入室;潮酷青年或脚踩滑板起伏于各个陡坡,或揽着小伙伴走进livehouse感受现场躁动的氛围……

“潮流”到底是什么?每个人都有自己的解释,却始终没有一个公认的答案。

潮流杂志《Urban》的创始人Himm曾经这样表述:“潮流是一种现象,而不是一种类别。潮流一词原生于香港,2000年,由香港《milk》等杂志传进中国。本义更贴近‘fashion’(趋势)。”

从消费市场对潮流的反馈也不难看出,潮流文化带有复杂的成分,结合了时装、音乐、体育等领域及街头的历史底蕴,不仅是一种年轻态度的表征和对文化种类的共鸣,更是时尚圈指向街头流行和亚文化的风向标,与消费主义试图亲近并赢得年轻一代的信号灯。

这个世界变得特别快,你不知道自己什么时候就过时了。潮流不会停,只是默默碾过你。

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去年,一句“你有freestyle吗”引爆了整个夏天,经过多方造势与话题性十足的Rapper阵容成功造就了年度最热网综。随后,第二季江小白YOLO音乐现场十城巡演,演出阵容包括很多大火的rapper,如GAI、Bridge、鬼卞、Jony J、艾福杰尼等,在全国掀起了下半年的说唱风暴。说唱音乐在短时间内发酵,瞬间成为最新潮、最具吸引力的前沿文化。

今年,YOLO进阶变成青年文化节,设立了街头篮球、滑板、涂鸦和IronMic Battle等潮酷区域板块,真正地聚焦潮流文化,打造了一次现象级的潮流盛典。

无论你听不听说唱,YOLO都开始成为了一种文化象征。

如今的中国,潮流文化已经不只是类似EDC主理的CLOT等Street Wear,也不止于说唱、涂鸦、街舞等街头元素的东西,更是新世代青年的一种生活方式或者说生活态度。毕竟外表不潮不会死,但如果内在的灵魂不潮,那活着又有什么意义?

追根到底,YOLO所代表的潮流文化吸引着新时代讲求个性的年轻人,而年轻人如此深爱YOLO是因为江小白传递给他们“敢于表达”“Live Young”的青年态度。

YOU ONLY LIVE ONCE,这是一种对生活的热爱和一种积极的生命力。

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“今天的文化,就是明天的经济。”

中国潮流市场极不平衡,创新市场太小,成熟市场太大,大到同质化严重。这意味着,今天占比非常小的创新市场是未来的一块大蛋糕,核心价值在于给消费者提供更多选择。要看懂市场,就要站在前线。

时间拉回2016年,说唱音乐鲜为大众所知,而江小白在这一年举办了第一季YOLO音乐现场。2017年,中文说唱随着那档网综的热播迎来首次爆发,江小白YOLO音乐现场第二季回归,演出城市从四城增加到十城,演出场地从只能容纳几百人的Live House到能容纳上千人的体育馆,这一年成为中国的潮流元年。

今年10月5、6日,江小白YOLO青年文化节首站在长沙引爆,献上一场万人狂欢的潮流盛宴。不难看出,江小白的目标就是致力于推动中国的说唱文化,也展现出构建主流说唱生态圈的一份野心和担当。

同样是在国庆期间,江小白JustBattle Show全国街舞巡演北京站圆满结束,全场爆满。再是今年年初,江小白JOYBO街头文化艺术节在重庆首次举办,以“JOY IN BOTTLE涂鸦赛事”“JOYBO市集”的形式,将单一涂鸦比赛打造成融合赛事、美食、潮流时尚等体验感的街头文化艺术嘉年华。

由此可以大胆猜测,江小白是要在潮流市场打造自己的新IP,IP之间形成配合协同,共同支撑起一个更宏大的潮流文化。

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事实上,YOLO的布局可以说是江小白侧重于青年文化内容的一大方向,其本质仍是江小白一以贯之的年轻化战略。

江小白CEO陶石泉曾谈到YOLO的初心:“我的团队有很多年轻人,年轻人喜欢,公司就毫不犹豫地支持并且一直坚持将YOLO做到了现在,唯有热爱,才能坚持,做到数一数二,把话说小,把事做好,这也是‘小白精神’的体现。”

日本作家三浦展在《第四消费时代》中提到,随着消费的多样化、个人化,商家与消费者会有一种“价值观融合”的趋势,即在价值认知、生活方式上不断寻求共识,而不是商家单方面去猜测、引导消费者的需求。

对于许多年轻人来说,YOLO不仅仅是一场演唱会,而是一种时尚的生活方式,和“Live young活出年轻”的人生态度。这正是江小白与新世代青年价值观的融合。

当品牌引领了潮流,江小白也不再只是江小白,它背后的品牌效应、文化背书、品质标尺、与年轻人的情感连接都代表了人们对新的生活方式的诉求,成为了一种潮流文化符号。

潮流反映了不同年代当时年轻人对于生活的一种状态。无论在哪一个时代,年轻人都是为潮流买单的主力消费群体。谁敢不尊重未来呢?


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