自驾游目的地体系构建专题论坛圆满闭幕

2019-03-08 14:58:03[来源:华声娱乐综合][责编:邓望军]

3月5日-6日晚,由爱驾传媒举办,以“重塑”为主题的上海汽车文化节首秀——自驾游大会圆满落幕。来自全国的政府官员、自驾游产业决策者、俱乐部掌门人、自驾极客、投资人、媒体等相聚于此,共同谋划汽车产业、汽车文化的未来篇章。此次大会揭晓了国内36个2019“此生必驾”热门目的地以及10个年度海外自驾目的地。

一条条自驾游线路串联起千万个旅游目的地,前者为后者提供滚滚客流,后者为前者提供全新体验。此次好好生活——中国文旅内容工厂,首次战略合作自驾游大会,携手知学学院、SMART度假产业平台、赛博文旅承办自驾游目的地体系构建分论坛“点线共振 · 全域激活——车轮上的微度假”,将自驾游路线与目的地体系构建的点线融合推入了更深入的阶段。

大会千人主论坛上,知学学院创始院长、好好生活联合创始人于鲁演讲的“物的思维方式”,为农文旅项目打造带来全新思维。结合白色恋人巧克力工厂、六花亭、八代目仪兵卫等数十个台湾、日本的经典案例,于鲁院长生动讲解如何通过放大定位、爆品、艺术、自用、匠心、贯串等八条“物的思维方式“,自下而上打造农文旅项目。

论坛以“好好生活音乐节”作为开幕,“好好生音乐节”是好好生活推出的中国旅行疗愈音乐第一品牌,是集音乐表演、当代艺术、文化展览、亲子互动、国学美育、在地风物、传统民艺、生态美食、文创零售、健康疗愈、心灵修行、自然环保、夜景提升等于一体的景区升级再造计划,更是针对目的地缺内容、文化缺载体、游客缺体验等问题的全面解决方案。好好生活音乐节在此次大会上进行了部分展示,当真正落地项目时,它将以海岸、稻田、榕树、卡车等自然为舞台,真正唱响河山。

专题论坛上,来自全行业的顶级农文旅内容服务商和操盘者,从策划、规划、设计、新演艺、农文创产品、新业态、景区运营等不同角度,对自驾游目的地体系构建进行跨界交流、深度探讨。

百亿桐花祭的缔造者、前台湾行政院客家委员会副主任委员庄锦华曾带领打造的桐花祭将普通无奇的“桐花”变身成拉动百亿财富的客家文化符号。大会现场,庄老师分享说,文旅的核心就是讲故事,故事的核心是人的温度跟文化的厚度,IP是最后呈现。IP确定后,要有1-4⁺ 思维:1级产业卖原料,2级卖工业产品、商品,3级产业卖品牌跟活动,4级产业卖体验跟服务,4⁺卖的是感动跟无可取代,这才是文旅的终点。

上海美术学院副院长、上海公共艺术协同创新中心PACC执行主任金江波为我们讲解了地方重塑、非遗传承与协同创新之间的关系:将IP通过协同运作的方式、进行现代性转化和当代性表达,同时多方参与者的协同利益。目前,PACC通过嫁接乡村振兴、美丽乡村、国家精准扶贫等项目需求,培养具有当“国际范、民族分、当代腔”的非遗传承人返乡创业,引领地方重塑。

北文时代(北京)文化有限公司董事长、《中国特色小镇发展报告》智库专家委员会委员万子千则分享了城市文化消费综合体的打造要点。传统地产通过打造文化主题内容升级为文化综合体,虽聚集一定人气,但投入大、回报慢,人和商品之间难形成强对应关系。城市文化消费综合体运营的核心是精准人群和高频次聚集:一是将目标人群锁定在12岁以下的“1+N“家庭人群和18-45岁的以交友为核心的娱乐人群;二是打造“小大低“(小人物,大情怀、低成本)的文化产品,让文化消费从非刚需性转向刚需,实现高频次消费。

奥雅设计董事、总经理李方悦、洛嘉儿童主题创始人李方悦生动讲解了非动力亲子乐园的两大打造要点:挖掘场地特征;挖掘地域文化。两者驱动叠加,相互碰撞,并运用系统系思维打造独一无二的精神IP。

仁浩设计创始人、能量设计创始人刘俊则带来了能量设计观,“能量“就是中国传统文化中的”气“,是万物生存和演变的根源,能量设计观就是天地人合一的东方设计哲学,是确立中国主体性和精神框架的设计。

袋鼠妈妈亲子教育旅行创始人蒋雨希分享了亲子教育旅行的六大趋势和设计要点。六大趋势:从硬件升级到内容升级;从单纯关注儿童到同时关注家长;从家长孩子分开到高质量陪伴;从游览到度假;文化体验需求增强。产品设计要点:突出在地文化体验、提供文化体验课程、梳理载体的竞争要素、提炼或制造独有文化、制造复制门槛、轻前端,重后端。

知学景点管理学院院长、衫林文旅创始人之一蒋蓉对新演艺进行了分享。蒋蓉认为,传统秀投资大、投资回报周期长,新景区要有“秀“的思维方式,把秀化大为小,秀既可以是核心引流IP、也可以为文农创产品代言,有冰雪秀、儿童秀、科技秀、灯光秀、物质秀、地域秀等丰富形态。

前华谊兄弟电影世界(苏州)总经理、上海夏诞创意设计有限公司联合创始人刘育政结合实战经验讲解了透过IP增强消费价值、冲动型消费、唤醒型、服务型消费、定制型消费、包邮服务等多种提升景区二消的方式。

此外,SMART度假产业平台也现场发布了2019年AIM国际设计竞赛的竞赛主题“漂浮主题的公众装置艺术设计和自然博物主题设计”。多年来,AIM以竞赛形式为项目落地引入不少优质资源与内容。

“好好生活”在文旅之路的践行中,始终不断汇集来自规划、设计、建筑、策划、文创、乡创、营地等文旅全产业链上的头部资源。论坛现场,好好生活创始人、赛博文旅董事长谢翅,知学学院创始院长、好好生活联合创始人于鲁,SMART度假产业专家委员会秘书长、好好生活联合创始人王旭邀请11位业内大咖共同成为好好生活&知学景点管理学院联合发起人,并授予证书。

自驾游目的地体系构建专题论坛至此圆满落幕。论坛虽已结束,但其所开启的全产业链优质资源合作与碰撞,正在不断碰撞并汇集一股既有文化底蕴又有创新基因的跨界势能,为解决文旅行业定位难、运营难、优质内容缺乏等痛点提供全新解决方案。

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