解压的“漫游灵感”，酷我车载的“音乐驾驶指南”

CityWalk实火,而新的城市漫游“灵感”也在不断出现。

6月以来City Walk的搜索量暴增,小红书平台上City Walk的相关搜索量同比增长超30倍,抖音上带有City Walk标签的视频播放量超过了2.6亿次。City Walk提供了“人地”关系的重构,给了年轻人将自己视为城市主人的机会,他们开始注意将城市的街头、树木、报刊亭等一切细节纳入自己的城市生活中。

卡夫卡形容城市“是残酷荒野”,它快节奏和高密度生活方式使人们感到异化,大城市无形间成为一座难以“逃离”的樊笼。而City Walk这种情感上与之共鸣连接,将城市更多元性、包容性的细节展示出来,这让许多品牌也积极参与其中。跨界“城市指南”的经典案例便是孜孜不倦大获成功的米其林,其后还有坚持出版《城市指南》做出不一样特色的LV。而随着City Walk的火爆,“城市指南”与“城市驾驶”又结合出了新的营销灵感。

“Music Driving”的出现,恰到好处地结合了“指南”“音乐”和“驾驶”的惬意感,成为快节奏城市生活中简易快捷的精神休息方式:一个人驾车在城市或城郊以既定的线路,借助完整的自我空间和强有力的驾驭掌控感,忽略时间地跟随指南漫游城市,品牌场景化、故事化与人性化的特点被勾勒出来,为用户构建出鲜活的记忆点。

“城市指南”叠加“音乐驾驶”

赋予品牌更多生活性

以酷我车载音乐为例,近期品牌联动三个城市和两大汽车及用车服务品牌,以“音乐出行场景”为原点,策划了“城市音乐驾驶指南”系列营销活动。创意上,酷我车载音乐品牌敏锐地洞察到大城市中大量年轻群体对“在本地开辟自我疗愈空间”的心理需求,将驾驶过程变成了一场充满“惬意自我”的音乐仪式,通过在车内营造出浓厚的音乐氛围,创新地通过“音乐驾驶”将“疗愈”概念具象化,为驾驶者提供了一种抽身琐事的“音乐驾驶”疗愈方式。

(“在本地开辟自我疗愈空间”的满足)

其次,品牌还深入挖掘每座城市本地文化特色。此次“城市音乐驾驶指南”联动北京、成都和上海三个城市,巧妙地结合了本地文化底蕴与风景特色等,挖掘出诸如“北京小塞纳亮马河日出路线”“京郊四季花海路线”,成都“小巴黎路线”“梦幻未来路线”,以及上海“新兴社区路线”“上海滩老公馆路线”等内容承载丰富的路线。不论是详细地标注出相关停车点,还是与之交相呼应的车载音乐歌单,这种干货满满的“城市指南”给了用户打开城市新体验的视听灵感。此外,在策划过程中还联动了哈弗枭龙MAX和上汽享道两大出行品牌,并借助车品牌的参与,自然而然地通过放大汽车的驾驶亮点,延展出酷我车载音乐产品的核心优势。

(挖掘不同城市的本地路线)

这样的“音乐驾驶指南”让驾驶变成一场音乐之旅,将驾驶者从机械、繁忙的城市生活中短暂抽离出来,并通过塑造掌控感、自由感、音乐氛围感,以及对美食美景的体验,强化了品牌对于生活细节的关怀,增强了用户与品牌之间的情感联系。“城市音乐驾驶指南”的推出,不仅满足了大城市年轻人的需求,更是一次品牌与用户情感连接的深刻体验。与此同时,从营销分析来看该案例在创意、互动和传播三个维度都具备了创新的价值,是品牌营销领域的一次亮点。

创意、互动和传播串联

撬动三座城市“音乐出行”场景

首先,品牌IP的主题设计和创意思路与酷我车载音乐产品的功能和特点相得益彰。在三座城市的“音乐驾驶指南”中,酷我车载别出心裁地为三座城市定制了专属驾驶歌单,与创意路线策划相结合,顺理成章地将车载音乐产品的优势特点展现出来。这不仅充分利用了品牌的核心优势,即高品质音乐体验,还将驾驶过程与音乐融为一体,为用户创造了独特的驾驶体验。为用户“一步到位”地提供可享受诸如黑胶转录音乐、银河车载音效和5.1环绕声等体验的完美场景。

事实上,在车载场景的音效体验上酷我车载音乐做了许多探索,为此还成立了车载声音实验室,对车载产品不断优化。2022年,酷我音乐车载版推出6.0版本,在银河音效、全息声场景、UI界面焕新等方面进行升级。例如,被视作高品质音乐代名词的黑胶音乐为例,虽然这一功能在手机、PC端已经有很多应用,但被酷我音乐应用到车载端还是头一次。而此次音乐驾驶的创意不仅提升了品牌的差异化和个性化,还为用户提供了自然的视听场景,增强了其的认同感和情感共鸣。

其次,品牌IP的互动模式和互动策略采用了“线上+线下”联动,创造了多场景多平台的品牌触点。用户可以通过微信、微博等线上渠道与品牌互动,扫码进入路线音乐播放列表,在不同城市、以音乐风格在线下跟随探索,并在此分享。这种多维度的互动让用户能够在不同场景和平台上都感受到品牌的魅力,增加了用户的参与度和沉浸感。

最后,在传播层面上酷我车载音乐利用多种渠道和形式,广泛传播品牌理念和产品优势。例如,通过社交媒体如微博、小红书等,品牌发布了相关内容和话题,吸引了大量的关注和讨论。此外,与城市音乐驾驶结合的路线传播也提高了品牌的知名度和认知度。品牌不仅将自己嵌入到城市生活中,还与城市的文化和景点相结合,增强了品牌的个性化和差异化。

“音乐”是绝佳的情感连接内容

城市就像一个多元而丰富的容器,将惊喜和未知细细收纳。每座城市的人文历史与生活烟火,都成为有力地拉品牌与人群的情感共鸣的桥梁,而当我们深入探讨案例时,嵌入在北京、成都和上海的音乐歌单又成为营销案例中的又一深刻启示。

(上海部分歌单截取 以上图片来源 酷我)

在三座城市定制的歌单里,音乐不仅仅是一首首歌曲或一个个歌单的堆砌,它们以更具象的方式“活在”日常的场景里。酷我车载音乐将音乐与城市、驾驶体验融为一体,创造的这种新“城市疗愈方式”,在如今充斥着大量信息和内容的市场竞争中,达成了与用户的情感共鸣,这样的机会是非常宝贵的。

从另一方面看,品牌在这样的策划中也不再仅仅是产品的提供者,更是一种生活方式的引领者。它明确了与消费者的情感连接,将产品植入到大城市年轻人群的日常中,提供着高质量的音乐体验。这种全面的生活方式体验为品牌进一步赋予了深刻的生活意义,也让用户察觉到自己与品牌之间存在的特殊情感纽带。

如此一来,音乐歌单通过具象的体验达成价值扩容,音乐产品特有的“人情味”被人文历史、城市烟火等增强并形成自己的内容。在与音乐形结合的营销案例中,具有创意性的制造场景、形成传播与互动的闭环,并自然而然地搭建情感链接,是不断打开音乐营销想象力关键。在这个方向上,诸如酷我车载音乐一样的品牌已经去的了不菲的成绩,达成了先行标杆。