太怀念几十年前那个偶像长存的年代，当时没有所谓的网络世界，边边角角的一些报刊小道消息不足以摧毁一个艺人，就算是十年前，面对绯闻，艺人也是大多置之不理，向媒体发通稿澄清，开个新闻发布会，便已足够。偏偏在今天这个资讯已经发达到由媒体转向了个人，每个人都相当于一个小广播站的时代，小道爆料简直像火药，充满杀伤力，不仅能让艺人瞬间掉粉，更甚者有可能会让艺人身败名裂难以翻身，为何？因为这帮“监督”娱乐圈一举一动的群体——八卦大号（直白地说应该是娱乐营销号）。原来草根狗仔队无处不在，凭借其神秘的圈内资源，确实各种独家爆料或超强挖坟能力，分分钟占据热门话题排行榜。一般而言，围观群众会追随他们的线索，但是最后的认证程序，通常还是由我们的卓伟大神来完成。作为娱乐圈一种不可忽视的存在，它们到底如何运作，如何赚钱？本期娱事榜就来研究这些大号的发财之道。
八卦大号“关爱八卦成长协会”近期曝光了其收入体系，其中最为固定的一块就是与视频网站的合作分成，会长发文称：“我们和大渣酷合作提供内容大渣酷是要给我们制作费用和广告分成的，这也是大渣酷目前力推的合享计划推广自频道，类似youtube，这是一块稳定的收入来源，一年大概一百多万的样纸吧。”优酷将把视频作品产生广告收入的可观部分反馈给原创作者。一旦创作伙伴加入分享计划的申请被批准，由同一账号上传的所有符合要求的历史视频，都可以加入分成。所以你在优酷土豆平台上的视频越多，你的收入也就越多。
广告主的目光开始转向视频网站自制节目上
早期的电视台还很强势，对于互联网视频多少有些不屑一顾，但随着互联网视频的发展，视频网站开始不依赖于主流电视媒体，一些视频网站开始尝试自制节目。比如2012年《晓说》这档优酷网为高晓松量身定制的脱口秀节目。推出后反响剧烈，随即被浙江卫视购买并在黄金档播出。电视台们的危机意识可能也由此而生。 如今，广告主的目光开始从电视综艺，转向视频网站自制的综艺节目上。对于第一季《奇葩说》那样一个全新的节目模式，刚刚开机就拿到5000万冠名费，这是很多电视节目都达不到的高度。《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为3000万元，还是在开播前一周左右才敲定下来，《中国好声音》第一季是6000万元。此前，视频网站自制综艺获得冠名的案例并不多见。《奇葩说》的5000万冠名总投入，几乎是为这个网站自制综艺这个新兴的内容品种树立了标准。集合了众多大明星更能引发社会话题
“一些互联网自制综艺节目也开始呈现大投入大制作的特点。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃表示：“这其实是由市场决定的。对于能砸得起钱的广告主来说，冠名常规节目，还不如做一些贴片广告来得划算，但如果你告诉我，这是一个集合了众多大明星、大投入的项目，可能引发社会话题，尽管价格更高，广告主反而会更感兴趣。” 电视台与视频网站一直处于微妙的竞合关系中，为了避免正面冲突，寻找双方共赢的合作方式，正成为业内的共识。收视率与点击率完全可以互利互惠，电视、网络共同宣传推广可以进一步推升节目、电视剧的吸引力。电视台与视频网站现有的合作方式主要是电视剧的版权分销和视频网站的独播电视台的综艺节目等。视频网站的自制一定是大势所趋，不止是爱奇艺，优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频等多家网站都在发力自制节目，这也意味着，互联网自制的综艺节目将迎来一次快速发展的机会。
明星经纪公司自掏腰包为绯闻买单的情况还是存在的，八卦大号在爆料的同时既可以分散焦点为明星降低负面影响，又可以为明星新作宣传，这一块的隐形收入也是不容忽视的。虽然各大八卦号不太方便谈起软文广告收益，但按照对业内类似账号情况的了解，一则有植入的文章价值数万元是必然的，月收益基本在几十万。此前唐嫣代言的某个内衣品牌试图通过微博大V发广告，结果圈内与爆料相关的微博几乎全部拒绝，唯一转发的一个大V在一个星期后删掉了微博。得罪了八卦大号，有钱貌似也并没有什么用了。
互撕与钱无关
娱乐圈互撕的事件屡见不鲜，在伊能静与另一位微博上著名的媒体人“燕公子”公开骂战之后，严肃八卦推送了一条名为《为什么被吐槽的总是伊能静？因为总是撒谎装叉打自己脸啊》置顶文章。文中还提及了伊能静曾经的绯闻，包括《人间四月天》的制片人李小婉曾爆料她在半夜敲黄磊的门，喊“胸口疼”，结果被黄磊骂“神经病”等一些列令网友大跌眼镜的内容。 6月24日，伊能静以个人名义第一次起诉了严肃八卦等公众号和微博大号。在伊能静的律师函中称“麻辣婊哥”“娱老板”等微博用户和“严肃八卦”公众号等网络用户多用“贱人”“撒谎”等字眼来诽谤和侮辱伊能静，故要求这些自媒体在三日内向伊能静公开道歉，承担法律责任，并敬告网友和媒体停止转载这些内容。事情过去2个月后，伊能静再次在微博中向大家宣布了案件进入二次庭审的流程当中。
总是被公关 大平台也在悄悄为明星办事
严肃八卦的萝贝贝提及伊能静当时最新的有关诉讼的微博说道“不知道为什么，我凡是与伊能静相关的微信公号内容，总是会被删除”（关爱八卦成长协会也长期因为关于Anglababy的内容而莫名其妙被删稿），“她在微博上所列的侮辱和诽谤性话语，基本上我从来没有用过”、“她所谓9月15号第二次庭审，但我从来没有收到过任何有关的法院通知”微信那一端的她数次重复这同样的内容。而正在同样几位被告的“大号们”也在受访中称自己没有见到法院的传票。
要说八卦大号后面没有大金主，确实是有可能的。深谙网络用户心理的营销账号们平时靠或高冷或贱萌的风格圈到大批忠实粉丝，任意放出一个信息都可获得巨额转发量，因此不少人成为各明星工作室的座上宾，因为让他原创一条相关微博，传播度可能会大过传统媒体的一次专访。但网络营销账号因为门槛低，业界良心固然有，几个八卦大号基本都是大平台的员工出身，比如我实在太八卦了CJ哥出自天涯论坛版主；而关爱八卦成长协会的团队出自湖南广电；长春国贸十几年前就在北京从事着媒体工作，算是较早的一批媒体人；麻辣婊哥虽然自嘲自己只是14岁的搬砖小工，但也透露其工作和媒体相关。当然八卦大号其中亦存在恶意黑人或是爆假料以博存在感的搅屎棍，如以下句式如今你还相信吗？—“今晚8点娱乐圈将有大事”。
八卦号始祖：八掌柜的前世今生
大家别看现在微博上的各种娱乐营销号数不胜数，但是要说时间最早爆料最靠谱的还属2010年3月就注册的@八掌柜 了（有点标题党了不应该叫营销号，因为人家从来不发广告），那个时候还远没有这个王那个少爷那个揭秘的……总之@八掌柜 这个号先后爆料了董洁王大治离婚、孙俪邓超结婚、陈思成佟丽娅恋爱、张默吸毒被抓，以及最近的章子怡怀孕等等等等各种大小八卦数不胜数！而说到它背后的黑暗组织其实也很简单，那就是——当当当当！新~浪~娱~乐~大家都知道娱乐圈里的四旦双冰，其实娱乐门户里面也有四旦双冰，四大门户是新浪娱乐、腾讯娱乐、网易娱乐、搜狐娱乐，双冰的话呢应该算南都娱乐和凤凰娱乐话说八掌柜和新浪娱乐的关系早期很容易就察觉。 关于八掌柜的微博，之前我也问过新浪娱乐的好基友，好基友说当初因为碍于新浪娱乐官方身份，很多东西并不方便官方来发，当时的几个主编和记者就说开个小号放风玩，大家也都玩得不亦乐乎，互相转来转去的，但后来因为内部体制和管理的问题，加上精力有限，所以始终也无法把它变成一个真正意义上的自媒体产品，再者八掌柜又经历了新浪娱乐的改朝换代，最终也就变成了一个无关痛痒的边缘产物。 想起给大家八这个，是因为近期看到很多传统媒体以及一些网媒的记者编辑主编们纷纷离职去做自媒体了，比如时尚芭莎、男人装、cosmo里前后走了一批人，如果大家关注@谢晓的微博，也可以看到南都娱乐内部也开始鼓励记者做公众号微博号什么的了。会长我也不得不感慨，虽然如今大家后知后觉，但是哪曾想到其实5年前新浪娱乐从一开始就已经在做最早娱乐自媒体的雏形了呀！
吸金大招之四：粉丝就是钱！钱！钱！ 活用粉丝到极致
一个八卦大号能赚多少钱？月入百万？年入千万？且看看上月刚完成A轮融资的关爱八卦成长协会，从一家市值百亿的上市公司融了1500万，资金层面的运作使其公司估值已上亿了。真是令人难以想象吧！并不是带上个“八”字就能成为一个热门的娱乐营销账号。就连粉丝数量也不具有足够的说服力—微博能买僵尸粉难道你不造吗？要检验一个娱乐营销账号的实力，还是得看它曾经爆出多少真料，刷出过多少热门话题。而这一切，又造就了它的公信力与大众追随度。谁是网友心中第一名的八卦大号？
粉丝黏性决定排名高低
从南都娱乐对于八卦大号调查结果首先可以看出：粉丝数越多，排名越靠前。粉丝数最多的前五个娱乐博主同时也是“观众最支持的娱乐营销号”榜单上的前五名，但在顺序上稍有不同—粉丝数量大获得的票数多无可厚非，但具体排名和粉丝的黏性有正比例关系。从与粉丝互动关系的角度看，把粉丝们都称为小老婆，以老公身份自居的“关爱八卦成长协会”的忠实粉丝多，在本次的榜单中得票数最高，超过粉丝数最多的“八卦_我实在是太CJ了”一倍不止。票仓基本集中在“关爱八卦成长协会”和“八卦_我实在是太CJ了”上，这两个账号得票率共占67.9%，夺去一大半票数，除去粉丝数较多的前提条件，两人各自的风格明显，易于观众辨认进而支持，“关爱八卦成长协会”以视频娱乐节目的播报为主，编排特点诙谐有趣，爆料来自小老婆粉丝们的私信见闻和业内人士的匿名报道。“八卦_我实在是太CJ了”是天涯娱乐八卦论坛的特邀版主，擅长挖坟找线索，综合逻辑来进行推测和发现事实，背后有天涯娱乐八卦论坛网友的各种讨论爆料支持。第六名到最后一名的娱乐博主所获票数区别不明显。从爆料角度来看，被网民誉为“最准爆料微博”的“八掌柜”因去年停更微博后人气下滑进后五名，除此之外，后四位的娱乐营销号普遍特点是“爆料不真”，难有第一手资料，通常以看似重磅性的小道消息居多，但很多时候都被证实为虚假消息或者纯属传闻难以考证真实性，且粉丝黏性也较低，账号可替代程度高。 没有人能随随便便成功，能够成为一个娱乐草根大V，没有几项私家技能，必分分钟被碾压成渣渣。那么营销号们常用大招有哪些？本刊已经总结出来了。前方高能，请开启海绵模式，赶快涨姿势！
粉丝成为贵圈的针孔式摄像头
天空一声巨响，微博闪亮登场。其实早在BBS和博客时代，本着人民群众对娱乐圈的围观热情，一大拨业余监察员应运而生。各大论坛纷纷开设娱乐八卦版，其中以天涯娱乐八卦最有名，所谓“一入天涯深似海，从此明星是贱人”正是当年红极一时的口号。各行各业的匿名爆料、扒皮和民间高手的考据，让各种娱乐论坛和博客一度成为娱记采写新闻的线索来源，餐馆员工爆料哪些明星CP在约饭，酒店员工爆料哪些明星CP或非CP在约炮，助理爆料哪些明星爱装逼或与人撕逼，还有乱入的公关或宣传或水军，真真假假地放黑料以达到抬高金主的目的……比论坛更为轻便的微博诞生不久便成为全民宠儿，不仅可以全民爆料，一不小心还可收到明星回复。由于贵圈很乱，自媒体时代的路人纷纷爆料造成资讯太过发达，“官方监察员”所收到的通稿反而成为最不可信的东西，传统娱乐媒体式微，逐渐向娱乐营销机构转型。广大网友与坚持业界良心的娱记、狗仔紧紧团结在一起，形成遍布贵圈的针孔式摄像头，明星小到衣食住行，大到盗窃杀人都被一一监控，想想也是蛮辛苦的。
