看见体育营销新范式，《黄家足球班》圆满收官

北京时间12月18日，阿根廷以7:5点球大战淘汰法国队拿下世界杯冠军，2022FIFA世界杯顺利落下帷幕。抖音作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，这28天中为大家提供了全场次的免费直播，并打造了一系列独家衍生节目。

其中《黄家足球班》由中国名酒剑南春独家冠名播出，评球大咖黄健翔携手德云社相声演员邀约各路跨界嘉宾，以相声的形式和大家一起热聊世界杯，整整12期的足球相声，为大家带来了无数轻松有趣的足球段子，在一路欢声笑语中节目也正式圆满收官。

当相声遇上足球，换个方式看世界杯

自世界杯开赛以来《黄家足球班》如期上线，评球大咖黄健翔坐镇常驻嘉宾，联手德云社相声演员烧饼、郎鹤炎用相声的方式打开世界杯，球员贯口、一逗一捧信手拈来，内容结合方式奇特且对大众球迷十分友好，既包含专业输出又有通俗有趣的科普。除此之外，节目阵容更是十分吸引人，从体育界到文艺界名人大咖纷纷亮相。

12期节目中，不仅有范志毅、孙继海、谢晖、聂卫平、武大靖、许昕、赵丽娜等体育界各领域知名人士，更有袁弘、郝云、配音大咖阿杰等跨界嘉宾参与热聊。足球相声用一种大众娱乐的方式，为大家一定程度降低了专业足球的理解门槛，不仅能够满足专业资深球迷看球品球的需求，也能用通俗的方式满足不同圈层、不同兴趣的用户，让他们参与到世界杯观赛中来，领略足球的魅力。

节目12期产生了无数精彩瞬间，既有因比赛而激烈交流爆发的观点争锋名场面，又有跨界互动有梗有料的抖包袱现场。格子军团克罗地亚在本届世界杯中表现十分亮眼，尤其是4个点球扑出3个的表现让门将一战成名，节目中连线女足门将赵丽娜时，烧饼问到“守门员最怕进什么球？是力气大的，还是角度刁钻的？”被赵丽娜直接“回怼”，守门员就一定不能让任何球进自己的门，任何姿势的进球都不欢迎。

同时，世界杯中的各路明星球员都备受关注，在黄健翔与郎鹤炎的对口足球相声中，黄健翔化身逗哏演员，用《西游记》类比本届世界杯中的球员，说梅西化身唐僧，10保1阵容护送梅西“西天取经”，姆巴佩则变成《西游记》里的孙悟空，拥有一个筋斗云十万八千里的高速运动能力，最后黄健翔更是调侃道要是姆巴佩夺冠，就是完成了齐天大圣到斗战胜佛的蜕变。

体育营销玩出新，引爆全民体育氛围

世界杯作为顶级足球赛事之一，承载了极大的社会价值和商业价值，每四年一届的世界杯既是足球运动发展和科普的基础，也是一次声势浩大的经济与文化大碰撞。虽然足球作为一项世界级体育运动，但我国的足球氛围仍然不足，《黄家足球班》用一种更为轻松搞笑的方式做了本土化，照顾不同人群需求，以相声的方式解构专业足球知识，带来足球科普与足球解说，兼顾趣味性与专业性，营造全民体育氛围。

同时世界杯也是各大品牌大展身手的好时机，如何玩出新花样并且和受众玩到一起是需要不断思考的问题。《黄家足球班》从内容呈现形式入手，把相声和足球解说结合到一起，保证了专业度的同时又增加了节目观看的趣味性。通过内容出新为节目带来关注度，从而促成品牌与世界杯内容产生强链接，给体育营销提供了一种新的结合思路。

除了从内容卷动品牌，独家冠名赞助商剑南春还在直播间中做到全方位曝光，品牌存在感充斥节目播出全程，从视觉到口播再到每个资源位展示都与节目内容、体育场景强绑定，全方位植入品牌信息与产品信息在用户心中种下深厚的心智连接。从结果上看这次足球加相声的品牌营销模式获得了巨大成功，《黄家足球班》12期节目总播放量达2.3亿，相关话题词条数据2.4亿，抖音上榜热点40＋个。

为期28天的世界杯赛事充满了激情与热爱，作为首档融合相声与足球元素的世界杯节目，《黄家足球班》凭借自身独特的内容定位，以兼具专业与娱乐性的表达，邀约各路大咖嘉宾，给不同圈层的人群带来足球的乐趣；《黄家足球班》给体育营销提供了一种新的内容范式，而作为匠心传承1500年的中国名酒，剑南春宏大的品牌力量与世界杯群雄对决的绿茵鏖战相匹配，全方位植入节目内容，也进一步放大了营销价值，实现了多赢局面。

图源《黄家足球班》